跨境电商概述

　　一、跨境电商发展简介

　　跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

　　跨境电商比单纯的境内贸易电商所涉及的工作环节或工作要件复杂，它包括商品引入、线上平台、线下门店、境外物流、保税仓储，报关报险、订单配送、结算结汇、营销推广及售后服务等等。

　　目前国内外主要跨境电商的平台如下：

　　1、国际B2C跨境电商平台：速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、敦煌;

　　2、进口跨境电商平台：洋码头、天猫国际、苏宁云商海外购，以及最近才上的网易考拉海购、顺丰海淘;

　　3、本土化跨境电商平台：Flipkart印度 ，walmart沃尔玛，yandex俄罗斯，new egg美国新蛋网，trademe新西兰，mercadolivre美兰卡巴西，ali，dhgate，ipros。

　　(一)发展历史

　　探索期(2014年以前)：从代购到海淘。2005年，市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。这一时期是进口跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普及率较低。2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。进口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。这一时期，不断有进口跨境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。

　　图表1.跨境电商发展史

　　数据来源：中国流通经济报

　　市场启动期(2014-2017年)：跨境电商正式合法化。2014年，随着政策变更及社会经济发展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。2014年海关总署发出的56、57号文件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。

　　高速发展期(2018-至今)：监管流程更加完善。跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展奠定了基础。此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

　　(二)进口电商发展现状

　　2018年跨境进口零售电商约1600亿元规模，用户规模快速提升。2018年，中国跨境进口零售电商市场规模约1613.3亿元，同比增长44.9%。未来几年，在政策面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。预计2021年，中国跨境电商市场规模将突破3000亿元。数据显示，截止2018年底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。

　　图表2.中国跨境进口零售电商市场规模

　　跨境进口零售电商分为自营类和平台类，且以平台类为主，传统电商流量导入优势明显。平台类跨境电商以天猫、京东等传统电商平台为主，采取品牌招商入驻模式，商品丰富、渠道多样。自营类跨境电商以网易考拉和唯品国际为主，前期需要较大的资金投入，且需要对商品的热门程度作出精准的判断，否则容易造成商品积压，但更加容易获得消费者信赖。

　　目前，较为成功的跨境进口零售电商模式互相渗透，自营和平台均涉足。2019Q2，跨境进口零售电商市场份额天猫国际、网易考拉、海囤全球占据前三，份额分别达到33.1%、25.4%和12.1%，且天猫国际、网易考拉市场份额进一步扩大。

　　图表3.18Q1-19Q2跨境电商进口零售市场份额变化

　　(三)出口电商发展现状

　　出口电商脱胎于跨境贸易，最早的跨境贸易基本是通过线下交易形成完成的，随着互联网络开始普及到社会生活的各个层面，各种基于商务网站的电子商务业务和网络公司开始涌现。我国跨境出口电商的发展经历了10余年的发展，现已步入稳健增长阶段。

　　图表4.跨境出口电商行业发展历程分析情况

　　2018年中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元。目前，无论是在欧美、日韩等发达国家，还是在新兴市场，网购都在覆盖更广的人群，尤其是新兴市场的网购用户对中国制造青睐有加。

　　图表5.2013-2018年中国出口跨境电商交易规模统计及增长情况

　　在品类上，3C电子产品、服装服饰配件等消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类，家居园艺，户外用品等需求也庞升。2018年出口跨境电商卖家品类分布上，3C电子产品卖家占比为18.5%，服装服饰店家占比12.4%。在面向消费者或小型零售商的跨境出口电商行业，中小型卖家目前仍占主导，市场集中度有待进一步提高。

　　图表6.2018年中国出口跨境电商卖家品类分布情况

　　在出口跨境电商卖家地域分布上，近年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东24.8%、浙江16.8%、江苏11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%、其他19.8%。广东、浙江、江苏三省跨境电商卖家贡献的收入占全国52.9%。广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口电商卖家集聚地的主要因素。

　　图表7.近年我国出口跨境电商卖家地区分布

　　在主要的出口跨境电商国家分布中，近年中国出口跨境电商的主要目的国，美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。新兴市场仍然有待发展，新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段，拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，跨境电商发展市场仍较为广阔。

　　图表8.近年我国出口跨境电商目的国分布

　　一、跨境电商政策

　　跨境电商呈爆发增长态势，国家随即出台了一系列支持和规范跨境电商的政策。2012年，国家开放了第一批进口跨境电商试点城市;2013年出台了支持跨境电商出口的政策;2014年进口跨境电商开始合法化，有明确的税收政策;2015年，国家规范了进口税收政策并降低了部分进口商品的关税;2016年4月8日起对进口跨境电商零售产品实行了新的税制政策——《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》。

　　图表9.中国跨境电商零售进口政策演变

                                                                           数据来源：中国产业信息网

　　2018年10月1日起，财政部、国家税务总局、商务部、海关总署日前联合发文明确，对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行免税新规。 2018年11月21日，李克强总理主持召开国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力;部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。

　　按照党中央、国务院决策部署，中国将自2019年1月1日起，调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单范围。个人邮包税进一步增加，而跨境电商则进一步放宽税收优惠，目的在于进一步推进跨境个人贸易正规化。

　　一、跨境电商业务流程

　　(一)跨境电商政府端流程

　　(1)跨境电商注册流程

　　自贸区企业注册——企业进出口权办理——拥有电商销售平台——选择合作的保税仓——选择合作的支付机构——提交跨境资质纸质申请资料——跨境购平台企业备案——入境电子商务电商能力认定(基本能力或高风险能力)——跨境购平台产品备案;

　　(2)一般商品贸易流程

　　货物到港，换单——报进境——白卡运输自贸区仓库——仓库拿提货单——一般贸易报检——一般贸易报关——出税单——完税——核税放行——商检查验——提货;

　　(二)跨境电商企业端流程

　　跨境进口电商主要有两种模式：直邮进口模式、保税进口模式。

　　直邮进口模式指符合条件的电商平台与海关联网，境内消费者网购后，电子订单、支付凭证、电子运单等由跨境电商实时传输给海关，按个人邮递物品征税。与个人海外代购和自己海淘相比，该模式符合国家海关监管政策，清关操作更阳光，信息更透明。

　　保税进口模式指跨境进口电商提前批量采购将商品运至保税区内保税仓库免税备货，客户订单发出后，商品直接从保税仓库发出，在海关等部门监管下通关。该模式借助保税区的政策优势，针对特定的热销日常消费品开展“整批商品入区、消费者下单后分批以个人物品出区，征缴增值税和消费税”的进口业务。

　　二、出口跨境电商发展趋势

　　趋势一：跨境出口B2B品牌化之路将开启。当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。

　　趋势二：跨境电商企业自建独立站趋势明显。从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需要寻找新的增长渠道，再者是营销自动化升级带来的趋势。

　　趋势三：品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

　　银川滨河新区投资发展(集团)有限